Nach der Konzeptionsphase und der Festlegung der zielführenden Kommunikationswege erfolgt die Auswahl der Mittel. Das kann eine Bleistiftillustration, eine 3D-Animation, ein Musiktrailer, ein Film, ... > 2D 3D 4D sein.

Das Ergebnis ist dabei nicht Selbstzweck, sondern klar dem Kommunikationsziel entsprechend ausgewählt.